VI设计品牌营销的组成部分，促进企业目标的发展目的，营销战略在于持续不懈地建立和维持相对于竞争对手的产品或服务差异化，而产品同质化竞争的年代里品牌则是建立和维持这一差异化的根本保证。品牌忠诚度固然是品牌构建的终极目的，但是区分仍然是其首要职能。品牌的区分功能在听觉上表现为特定的品牌名称、宣传音乐，而在视觉上则体现为独特的视觉识别系统(Vision Identity System)VI设计。 VI设计，可能要追溯至CIS。企业形象识别系统(CIS, Corporate Identity System)，始创于1960年代的美国，1980年代兴于日本，1990年代进入中国后一度风行，最早的太阳神、康佳、海尔都通过CI设计使企业建立了良好的企业形象，成为最早的受益者。而后，随着品牌理论的崛起，CIS开始没落，渐渐不为人知，现代营销教科书中已鲜有提及。 CIS包括理念识别(MI, Mind Identity)、行为识别(BI, Behavior Identity)和视觉识别(VI, Visual Identity)三个部分。时至今日，BI作为员工行为规范，已纳入人力资源管理的职能分工之中；MI也被更新的企业文化与发展战略理论所替代；唯独VI作为品牌最具显性(invisible)的一个构成要素，依然活跃。 品牌表现为一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，以及其它任何一种识别特征。 (1)VI设计正是对这些识别特征的系统整合与规划，以及延伸应用。完整的VI设计通常包括品牌标志设计(LOGO)、VI设计应用系统和VI设计视觉导示系统。 (2)VI设计通过合理的将品牌的核心信息展示在一切可以应该展示或可能展示品牌的地方，以此将企业与竞争对手区分开来，形成特定的品牌认知与品牌积累，例如名片、信纸信封、茶杯、服装、平面广告，以及厂区导视牌，高炮等等。 (3)事实上，与广告、促销、渠道一样，VI设计也承担了品牌信息传播的基本功能。细节营销(Details Marketing)即主张尽可能减少或避免传统的广告投放，而是通过关注VI应用系统和导视系统这些细节，来传递品牌信息，既能降低成本，又能达到意外的效果。 作者:TBLOG