团队业务-快手从去年年底开始在东南亚、印度市场停止投放

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快手認為,海外是一塊超過30億用戶盤子的市場,在國內日趨飽和的紅海環境下,海外在短視頻領域尚未有任何巨頭產品,且用戶對於視頻類內容極其渴求,海外將是快手的又一個增長爆發點。在出海的道路上,也許會有艱難險阻,但快手會無比堅定地走下去。

從投放和買量的相關費用上來看,抖音海外版TikTok確實遠遠多於其他各家,多家直播、短視頻頭部企業告訴新京報,抖音海外版TikTok在投放和買量上的費用是其十幾倍甚至幾十倍,尤其在用戶較為成熟的日本市場,投放力度很高。“我們在日本也就只投了人家5%左右”,一家頭部短視頻直播企業人士告訴新京報。

新京報訊(記者 白金蕾)8月16日,針對媒體報道的快手海外團隊大幅收縮,東南亞等地已停止投放的消息,快手回應稱:“目前海外業務具備完整的業務架構,從產品、運營到前端研發、雲服務、大數據,社會科學,內容審核,超過十個不同部門組成完整的業務結構,人員齊整,結構清晰。”“快手海外業務作為公司重點戰略,不存在削減資源,10人團隊更是無稽之談。”同時,快手海外業務還在擴招優秀人才。

針對東南亞的投放行為是否值得也是企業需要考慮的問題。資深行業人士告訴新京報:“東南亞地區用戶付費意願低、消費能力不足,如果單靠投放和買量做市場,ROI(投資回報率)很低,因此很多企業在東南亞市場相對謹慎。”

亦有消息人士向新京報透露,快手海外團隊從460餘人縮減至百人以內,不知是出於組織架構調整的考慮,還是業務收縮的考慮。

今天稍早,界面·財聯社報道稱,根據多個信源,快手海外團隊已經大幅收縮,團隊人員已大量離職或內部活水到其他部門。界面·財聯社還從其海外的合作伙伴處瞭解到,快手從去年年底開始在東南亞、印度市場停止投放,目前僅南美市場還有一些投放,抖音還在正常投放中。

快手在上述回應中稱,東南亞作為快速增長的人口巨大、需求旺盛的新興市場,擁有龐大的用戶基礎,快速發展的基建,最重要的,是東南亞人民對於內容的高度渴求。所以,東南亞是快手必須要做也從未放棄的市場。

海外團隊收縮投放停止?快手:系公司重點戰略,人員齊整

針對團隊人員縮減及投放策略問題,截至發稿,快手尚未進一步回應。

白鯨出海的數據顯示,目前抖音海外版TikTok在越南、泰國、菲律賓、新加坡在Google Play所有類別榜單和App Store免費榜的排名均在前20之內,而快手海外版Kwai在多個國家和地區App Store免費榜攝影與錄像類別的排名已經跌出了前200名,僅在巴西排名比較靠前,進入App Store免費榜的前100名。

在上述界面的報道中,Kwai2017年年初進入之後採取的發展策略是簽約藝人或者有才藝的人培養成紅人,和TikTok早期在國內的運營方式相似,並取得了不錯的下載量,抖音進入菲律賓市場以後,以更高的投入推廣App並和快手爭奪紅人資源時,快手不敢在投入更多的資源與之競爭,而是放棄原來的策略,轉向讓用戶記錄生活,尋求用戶和內容的自然增長。